Ações de Marketing no Rock in Rio

Com início em 1985, o Rock in Rio marcou a transição da ditadura para a democracia no Brasil. Foram dez dias com mais de um milhão de pessoas e atrações como Queen, AC/DC, Ozzy Osbourne, Rod Stewart, Iron Maiden, B-52´s, Scorpions, James Taylor, Nina Hagen, Whitesnake, Yes, Barão Vermelho, Os Paralamas do Sucesso, Lulu Santos, Kid Abelha & Os Abóboras Selvagens, Erasmo Carlos, Ney Matogrosso, Moraes Moreira e Elba Ramalho, entre muitos outros.

Seu criador, o empresário Roberto Medina, trabalhou de forma incessante na organização do evento para que grandes talentos da música na época participassem do festival e para acabar de vez com a desconfiança que os estrangeiros tinham do Brasil.

O festival se tornou um evento de repercussão mundial e, em 2004, teve sua primeira edição internacional em Lisboa, Portugal.

Em 2011, teve inicio dia 23 de setembro e foi até dia 25 de setembro com uma pausa de três dias, retornando em 30 de setembro até dia 02 de outubro, ontem. Contou com uma estrutura de quatro palcos:  o Mundo (para as atrações principais), o Sunset (onde um monte de artistas e bandas se misturarão), uma Tenda Eletrônica com os melhores DJs do mundo e o Rockstreet, cheio de jazz e blues (fora malabaristas, cartomantes e mais um monte de atrações) trazendo um pouco de New Orleans para o Brasil.

Mas não estou escrevendo para contar a história do evento e sim, para apresentar a força das marcas que patrocinaram o RIR, em destaque o Itaú, Heineken, Coca-Cola, Trident, Volkswagen e Claro.

O principal propósito deste festival é criar oportunidades de promoção e comunicação e as marcas não estão equivocadas em investir no seu marketing através do Rock in Rio, além disso, elas devem deixar de lado a propaganda e seguir no foco do relacionamento que envolve a questão promocional.

Destacando, a Volkswagem criou uma série inédita no Brasil com o lançamento do Gol e do Fox Rock in Rio, com um acabamento inspirado no festival, para ligar a montadora aos fãs de música.

O Itaú, como patrocinador master, trouxe vantagens aos clientes, além de se responsabilizar pela venda de ingressos limitados com 15% de desconto (podendo ser parcelado) para quem possui os cartãos Personnalité, Itaú Uniclass Platinum e Itaucard Platinum, Itaucard Mastercard Black ou Itaucard Visa Infinite.

A Coca-Cola desenvolveu uma promoção para jovens de 13 a 25 anos onde puderam desenvolver vídeos com performances a lá Rock in Rio e os melhores ganharam ingressos. Outra ação da Coca-Cola é a distribuição de copos temáticos para os consumidores que juntaram três tampinhas metálicas ou três anéis de lata participantes, mais R$ 3,00.

A Heinecken e Trident sortearam pacotes de viagem e ingressos para a festa. Também, Trident desenvolveu um sabor exclusivo para o festival:o Rock Mint.

Já a Claro, desenvolveu a ação promocional “É Claro que eu vou” para quem não conseguiu ingressos para o evento. Novos clientes que adquirirem um plano pós-pago sob medida a partir de R$ 150,00 já ganham um ingresso para o evento. O cliente pode escolher na hora o dia que deseja ir ao Rock in Rio e, se adquirir mais um plano, ganha mais um ingresso, com limite de quatro ingressos por CPF. A marca aproveitou o evento para se relacionar com os clientes, sorteando ingressos e hospedagem na Cidade do Rock, e presenteou os novos assinantes da operadora com entradas para os shows.

Todas essas e mais ações de marketing promocional foram desenvolvidas com o intuito de proporcionar experiências inesquecíveis na vida das pessoas.